Требования adwords

Содержание:

Размеры изображений для графических объявлений

С помощью Редактора AdWords можно загрузить графические объявления следующих размеров:

Максимальный размер составляет 150 КБ (независимо от формата).

  • 375 x 50
  • 414 x 736
  • 736 x 414
  • 468 x 60
  • 728 x 90
  • 1024 x 90
  • 970 х 90
  • 980 x 120
  • 930 х 180
  • 250 x 250
  • 200 x 200
  • 336 x 280
  • 300 x 250
  • 970 x 250
  • 120 x 600
  • 160 х 600
  • 425 x 600
  • 300 x 600
  • 320 x 50
  • 300 x 50
  • 240 x 400
  • 250 x 360
  • 480 х 32
  • 300 x 1050
  • 768 x 1024
  • 1024 x 768
  • 580 х 400
  • 480 х 320
  • 320 х 480
  • 300 x 100
  • 750 x 300
  • 750 x 200
  • 750 x 100
  • 950 x 90
  • 88 x 31
  • 220 x 90
  • 300 x 31
  • 320 x 100
  • 980 x 90
  • 240 x 133
  • 200 x 446
  • 292 x 30
  • 960 x 90
  • 970 x 66
  • 300 x 57
  • 120 x 60

Форматы баннеров для Google Adwords

Как сделать баннер для рекламы в Google Adwords?

Баннер можно сделать самостоятельно, используя шаблоны и Редактора медийных объявлений, а можно заказать эту услугу у дизайнера. Каким должен быть баннер для рекламы в Adwords?

Технические требования к баннерам:
  1. Форматы: GIF, SWF (Flash), вес не более 50 КБ.
  2. Размеры: 300×50, 468×60, 728×90, 250×250, 200×200, 336×280, 300×250, 120×600, 160×600.
  3. Продолжительность анимации не должна превышать 30 секунд.
  4. Баннер не может быть цикличным.
  5. Все Flash-объявления должны обеспечивать поддержку переменной clickTAG.
  6. Указывать целевой URL объявления в коде не обязательно.
  7. У баннеров белого цвета обязательно должна быть темная рамка.
  8. Частота кадров анимированных объявлений в формате GIF не должна превышать 5 кадров в секунду.
  9. Частота кадров Flash-объявлений не должна превышать 20 кадров в секунду.

Читайте также

Рекомендации по эффективности:
  1. Нужно использовать единовременно все 9 форматов баннеров.
  2. Обратите внимание на то, что не все пользователи просмотрят ваш баннер от первого до последнего кадра. Всем пользователям, которые увидят только последний кадр, по одному кадру должно быть понятно, что предлагает ваша компания. Т.е. последний кадр по сути должен быть равен обычному статическому баннеру(=картинке JPEG).
  3. И не забудьте про призыв к действию! 🙂

Это основные требования к графическим объявлениям, более подробно написано в Справке AdWords.

Баннеры для Google AdWords

Баннеры для Google AdWords

Google AdWords – крупнейший сервис поисково-контекстной рекламы в интернет. Одним из инструментов AdWords является проведение рекламных кампаний с помощью размещения графических объявлений – интернет-баннеров.

Какие баннеры размещаются в Google AdWords?

Для обозначения рекламного интернет-баннера в AdWords применяется термин “графическое объявление”.

Используются следующие типы объявлений:

  • графические объявления без анимации (статичная картинка в форматах JPG, PNG, GIF);
  • графические объявления с анимацией (анимированный GIF);
  • объявления HTML5.

Максимально допустимый вес баннера Google AdWords, согласно ТТ (Технические Требования) составляет 150кб. Данное ограничение распространяется на любые типы баннеров – статичные JPG или PNG, анимированный GIF или HTML5. В последнем случае речь идет о весе ZIP-архива, содержащего HTML5-баннер.

К содержанию баннеров предъявляется ряд требований согласно правилам рекламы Google и региональному законодательству о рекламе. Ряд товаров и услуг может рекламироваться с ограничениями, указанием возрастного рейтинга или дополнительной юридической информации (дисклеймера). Подробнее об этом можно узнать в Центре Правил AdWords.

К оформлению баннеров также применяется ряд требований с точки зрения дизайна и здравого смысла. Не стоит использовать слишком броские “ядовитые” сочетания цветов, плохо читаемые шрифты, некачественные фотографии или раздражающие, или вводящие пользователя в заблуждение эффекты (мигания, вспышки и тому подобное).

В тоже время, Google AdWords позволяет размещать на баннерах мотивирующие кнопки с призывом к действию – CTA (Call to Action), практически любые анимации и интерактивные элементы, что предоставляет большую свободу в разработке креатива и делает баннеры Гугл Адвордс эффективным рекламным инструментом.

Все баннеры, загружаемые в аккаунт рекламной кампании AdWords проходят обязательную процедуру модерации. Обычно проверка занимает около суток, по истечении которых статус графического объявления в личном кабинете сменится со значения “На рассмотрении” на “Одобрено” или “Одобрено с ограничениями”. В последнем случае вы получите комментарий модератора с рекомендациями о внесении изменений.

Баннеры без анимации (JPG, PNG, GIF).

Для статичных баннеров (изображения) распространяются общие требования AdWords к содержанию и размеру.

Стоит обратить внимание на читаемость шрифтов, учитывая показ баннеров с таргетированием на различные устройства. Не стоит перегружать статичный баннер большим количеством текстов. Лучше отдать приоритет легкости восприятия вашей информации.

Рамка баннера шириной в 1px может быть добавлена системой, однако лучше сразу предусмотреть ее в макете баннера. Рамка баннера необходима для визуального обозначения границ баннера на странице интернет-сайта и позволяет избежать сливания рекламного материала с контентом страницы, если цвета креатива и фона страницы совпадают (например, белый на белом).

Анимированные GIF баннеры AdWords.

К GIF баннерам AdWords предъявляется ряд специфических требований:

  • скорость анимации не более 5 кадров в секунду;
  • продолжительность анимации не более 30 секунд;
  • анимация может воспроизводиться циклично, но не дольше 30 секунд.

На последнее требование, стоит обратить особое внимание и продумать содержание последнего кадра (пэкшот, англ. packshot, pack shot – неподвижное изображение или финальный план, показывающие рекламируемую продукцию и контактную информацию рекламодателя), на котором анимация будет остановлена. Ведь баннер, по сути, превратится в статичную картинку, которая должна содержать всю значимую информацию.

При необходимости размещения на анимированном баннере отдельного кадра с юридической информацией мелким текстом (дисклеймера), такой кадр лучше сделать предпоследним. Баннер, “застывший” на этом кадре – неразумная растрата рекламного бюджета.

По опыту проведения рекламных кампаний, лучше, если последний кадр (packshot), на котором останавливается анимация, визуально содержит главную рекламную идею баннера, информацию об услуге или товаре и понятный пользователю Call to Action (призыв к действию) – кнопку, призывающую совершить покупку или получить более подробную информацию.

HTML5-баннер AdWords.

Рекламные сервисы Google полностью адаптированы для размещения различных видов HTML5-баннеров – наиболее актуального и универсального вида анимированной баннерной рекламы. Более того, именно Google AdWords задает стандарты развития этой передовой технологии.

Google разработал собственный редактор для создания HTML5 объявлений – программу Google Web Designer.

Однако баннеры для Google AdWords могут быть с успехом созданы и в других редакторах, при условии соблюдения основных технических требований системы:

  • общий размер zip-архива HTML5-баннера не более 150кб;
  • количество файлов в архиве не более 40;
  • разрешенные типы файлов: HTML, CSS, JS, GIF, PNG, JPG, JPEG и SVG;
  • в коде баннера запрещаются ссылки на внешние ресурсы (за рядом исключений, касающихся Google Fonts и разрешенных js-библиотек);
  • обязательное указание размера баннера в HTML мета-теге “ad.size”;
  • обязательное включение параметра clickTag;
  • ародолжительность анимации не более 30 секунд, она может воспроизводиться циклично, но не дольше этого времени.

Готовый HTML5-баннер AdWords загружается в аккаунт рекламодателя в виде ZIP-архива.

Перед загрузкой баннера в систему, рекомендуем воспользоваться он-лайн валидатором Google, для проверки изготовленного баннера на соответствие техническим требованиям.

Размеры баннеров Google Adwords.

В настоящее время AdWords предлагает к размещению 20 размеров графических объявлений. Среди данных размеров, форматы вертикальной и горизонтальной ориентации, в том числе и для показа на мобильных устройствах, а также в видеосервисе YouTube.

Приведем полный перечень размеров баннеров Google Adwords:

Квадрат и прямоугольник
200х200px
240х400px
250х250px
250х360px
300х250px
336х280px
580х400px

Вертикальные форматы
120х600px
160х600px
300х600px
300х1050px

Горизонтальные форматы
468х60px
728х90px
930х180px
970х90px
970х250px
980х120px

Форматы для мобильных устройств
300х50px
320х50px
320х100px

Для описания форматов объявлений, в Центре Правил Гугл Адвордс, используются достаточно специфические термины, например, “Тройное широкоэкранное объявление” или “Широкий небоскреб”. Однако, особенности перевода делают эти термины не слишком точными и удобными в работе. Для полноценной работы достаточно знать размер и тип формата баннера, которые мы и перечислили выше.

Смотрите так же:  Осаго саратов цены

Перечень размеров графических объявлений одинаков для любых типов баннеров: статичных изображений JPG или PNG, анимированных GIF или HTML5-баннеров. Это означает, что на любой позиции можно использовать любые типы баннеров и при необходимости их заменять.

Данный набор форматов является полным и достаточным для запуска медийной баннерной кампании на всех необходимых рекламных площадках, как в сервисах самого Google, так и на сайтах-партнерах Google. Более того, большинство форматов баннеров, изготовленных для Гугл Адвордс, после небольших корректировок, Вы сможете с успехом использовать и в других рекламных сетях и площадках (например, Яндекс).

Стоит также отметить, что для некоторых регионов перечень разрешенных размеров баннеров Гугл Адвордс может незначительно меняться. Так, например, очень популярный в России формат 240х400px дополнительно включен в данный список.

С перечнем специфических региональных форматов можно ознакомиться на сайте Adwords.

Для запуска рекламы в Adwords необходимы все 20 форматов?

Вовсе нет, вы можете использовать только те размеры баннеров, которые нужны в рамках планируемой рекламной кампании.

20 размеров — это полный пакет, охватывающий все возможные площадки, включая редкие. На практике можно использовать баннерные сеты (пакеты) 7 — 12 самых популярных размеров.

Наши специалисты всегда помогут подобрать необходимые форматы при заказе изготовления баннеров для Гугл Адвордс.

Что такое clickTag, и зачем его требует Google в баннерах HTML5?

Параметр clickTag — это переменная или, проще говоря, промежуточная ссылка, используемая сервисами Google для перенаправления пользователя на сайт рекламодателя после клика на баннер. Подобные параметры используются всеми рекламными сетями.

Попробуем пояснить, простым языком, как это работает.

Когда пользователь нажимает на баннер, в рекламную сеть отправляется сообщение:

“На таком-то сайте кликнули по такому-то баннеру.”

Рекламный сервис учитывает это событие в своей статистике и сообщает браузеру пользователя, какую страницу открыть для просмотра (в зависимости от настроек рекламной кампании). С технической стороны, сервис сообщает браузеру, что параметр clickTag (то есть, адрес сайта рекламодателя) равен, например,: “www.ваш_сайт.ru”.

Для чего это необходимо?

Для учета статистики кликов, составления отчетов и для того, чтобы адрес перехода (например, на другую промо-страницу или лендинг), можно было просто заменить в кабинете рекламной кампании, без внесения правок в сам баннер.

На этапе создания баннера разработчику нет необходимости знать URL-адрес рекламируемой страницы, он указывается при добавлении баннера в систему Google Adwords в личном кабинете рекламодателя. Google AdWords предоставляет к услугам рекламодателя полный набор инструментов для проведения по-настоящему эффективных рекламных кампаний.

Наши специалисты помогут определиться с выбором необходимых типов и форматов интернет баннеров, которые будут изготовлены в срок и в точном соответствии с техническими требованиями AdWords.

Требования к графическим объявлениям

Анимация в графических объявлениях

Анимация длительностью более 30 секунд

Примечание. Более короткие анимации могут повторяться или воспроизводиться циклически, но должны останавливаться после 30 секунд.

Узнайте, как исправить отклоненное объявление или расширение. Если не удается изменить изображение в соответствии с этими требованиями, загрузите другое, которое им отвечает.

Действующие правила и распространенные причины отклонения

Перечисленные ниже правила Google Рекламы особенно важны для графических объявлений. Чаще всего объявления отклоняются из-за нарушения именно этих требований. Узнайте, к чему приведет нарушение правил.

Редакционные требования

Ниже приведено несколько примеров недопустимого содержания. Узнайте, к чему приведет нарушение правил.

Стиль и орфография

В объявлениях или расширениях содержатся грамматические или орфографические ошибки.

Примеры: объявление содержит текст «У нас покупайте цветы» или «Покупайте цвты у нас» вместо «Покупайте цветы у нас».

Примечание. В некоторых товарных знаках, а также названиях брендов и товаров не соблюдаются нормы орфографии, пунктуации и использования заглавных букв. В таких случаях нужно запросить проверку объявлений. Учтите, что нестандартное написание должно также присутствовать на вашем сайте или в приложении и везде должно быть в точности таким же, как в объявлениях.

Непонятные или бессмысленные объявления и расширения.

Примеры: бессмысленный набор слов, заявления слишком общего или неопределенного характера, незаконченные предложения.

Количество символов в объявлениях или расширениях превышает допустимое (для языков с двухбайтовыми символами).

Примечание. Ограничение на количество символов зависит от того, какой язык используется в тексте объявления – с одно- или двухбайтовыми символами. В языках с двухбайтовыми символами, таких как китайский, корейский и японский, каждый символ занимает вдвое больше места, чем в языках с однобайтовыми. Поэтому максимальное количество символов в объявлениях на таких языках в два раза меньше, чем в остальных.

Объявления и расширения, которые недостаточно понятны и информативны для результатов Google Поиска.

Примеры. Объявления с нумерованными или маркированными списками; объявления с общим призывом к действию («Нажмите здесь!»), который не отражает специфики рекламы.

Пунктуация и символы

В объявлении неправильно используются знаки пунктуации и символы.

Примеры: восклицательные знаки в заголовке объявления; повтор знаков препинания или символов; нестандартное или неуместное использование цифр, букв и символов (например, «@пишите»); неуместное использование надстрочных знаков; нестандартные символы и значки, например звездочки; маркеры списков и многоточия; неправильное или неоправданное использование цифр, символов и знаков пунктуации (ц

Недопустимые и неподдерживаемые символы.

Примеры: смайлики, однобайтная катакана.

Заглавные буквы

Неправильное или неоправданное использование заглавных букв.

Примеры: ЦВЕТЫ, ЦвЕтЫ, Ц.В.Е.Т.Ы.

Примечание. В некоторых случаях допускается нестандартное использование заглавных букв. Вы можете запросить проверку, если в вашем объявлении есть промокоды, распространенные аббревиатуры, а также товарные знаки, названия брендов и товаров, в которых используются заглавные буквы (например, Google Реклама).

Избыточные или неуместные повторы слов и предложений

Примечание. Это требование также распространяется на повтор в расширениях фрагментов основного текста объявления.

Пример. Повтор названия товара или компании-рекламодателя.

В тексте расширения повторяются слова или фразы из этого же или другого расширения, используемого в той же группе объявлений, кампании или в том же аккаунте

Недопустимое использование пробелов

Лишние или отсутствующие пробелы.

Примеры: «Цветы,недорого», «Цветы, недорого».

Некорректное использование пробелов.

Примеры: «ц в е т ы», «покупайтецветыунас».

Примечание. В некоторых товарных знаках, а также названиях брендов и товаров пробелы не соответствуют языковым нормам. В таких случаях нужно запросить проверку объявлений. Учтите, что нестандартное написание должно также присутствовать на вашем сайте или в приложении и везде должно быть в точности таким же, как в объявлениях.

Номер телефона в тексте объявления

Телефонный номер в тексте объявления.

Пример: фраза «Звоните по номеру 1-800-123-4567» в строке описания.

Примечание. Если вы хотите, чтобы клиенты звонили вам по объявлениям, используйте расширение «Номера телефонов» или объявления только с номером телефона. Если название вашей компании представляет собой номер телефона (например, «1-800-EXAMPLE»), запросите проверку, чтобы узнать, можно ли размещать его в объявлении.

Недопустимое использование рекламных функций

В объявлениях или расширениях возможности рекламного блока используются не по прямому назначению.

Примеры: объявление не носит рекламный характер; в текстовом объявлении отсутствует строка; поле URL используется в качестве дополнительной текстовой строки; анимированные объявления с играми или конкурсами, позволяющими получать призы или другое вознаграждение; реклама, предлагающая выиграть игру, победить в конкурсе или получить приз, нажав на объявление; графическое объявление, представляющее собой скриншот текстового объявления; теги ValueTrack, видимые в тексте объявления; специальные объявления HTML5, на которые нельзя нажать.

Примечание. Также можно размещать аудио- и видеообъявления, но по умолчанию звук должен быть выключен, а видео приостановлено.

Примечание. В объявлениях HTML5 нельзя использовать Tap Area (в Google Web Designer) или Javascript Exitapi.exit() для изменения реагирования на клики. Подробнее…

Неизвестная компания

Объявления, в которых не указан рекламируемый товар, услуга или компания.

Примеры. Объявления, в которых не указан товар, компания или отображаемый URL; анимированные объявления, в последнем статическом кадре которых рекламируемая информация (название товара или компании, логотип или отображаемый URL) не указана заметно и понятно; объявления или целевые страницы, имеющие отношение к компаниям с непрозрачной бизнес-моделью.

Качество изображения

Изображения, отклоняющиеся от вертикали, перевернутые или занимающие рекламное место не полностью.

Размытые, нечеткие, непонятные, а также содержащие нечитаемый текст изображения.

Мерцающие и мигающие изображения, а также прочие раздражающие эффекты.

Примечание. Эффекты, реагирующие на движение указателя мыши, допускаются только в случае, если движение инициировано пользователем и длится не более 5 секунд.

Смотрите так же:  Пояснительная записка к html

Объявления, которые при разворачивании выходят за пределы фрейма или иначе закрывают контент сайта или приложения.

Видео с нечитаемым текстом, плохим качеством звука либо размытым, нечетким или неразличимым изображением.

Правила Google Рекламы

Добро пожаловать в Центр правил Google Рекламы. Здесь вы можете ознакомиться с условиями размещения рекламы в сети Google.

Наши требования к рекламным кампаниям можно разбить на четыре основные категории:

  • Запрещенный контент: контент, который не допускается к показу в рекламной сети Google.
  • Запрещенная деятельность: чего следует избегать рекламодателям.
  • Контент с ограничениями на просмотр: контент, который можно рекламировать не во всех случаях.
  • Редакционные и технические требования: стандарты качества объявлений, веб-сайтов и приложений.

Запрещенный контент

Поддельные товары

Реклама поддельных товаров в Google Рекламе запрещена. Поддельными называют товары, помеченные знаками и логотипами, которые идентичны зарегистрированному товарному знаку или очень похожи на него. Копируя фирменную символику, поддельный товар стараются выдать за подлинный продукт владельца бренда. Это правило относится к содержанию объявлений, сайтов и приложений.

Опасные товары и услуги

Примеры: наркотики химического или растительного происхождения, психотропные вещества, приспособления для употребления наркотиков, оружие и боеприпасы, взрывчатые вещества и пиротехника, инструкции по изготовлению взрывчатых веществ или других опасных приспособлений и материалов, табачные изделия.

Пособничество недобросовестной деятельности

Примеры: программы и инструкции для взлома компьютерных систем; услуги по искусственному увеличению трафика или количества показов рекламы; изготовление поддельных документов; мошенничество в сфере образования.

Недопустимое содержание

Мы придерживаемся политики свободы мнений и взаимного уважения и не допускаем оскорбления пользователей. Поэтому мы запрещаем показ рекламы и целевых страниц, содержащих шокирующий контент или пропагандирующих ненависть, нетерпимость, дискриминацию и насилие.

Примеры: угрозы и издевательство в отношении людей или групп лиц; расовая дискриминация; пропаганда нетерпимости по какому-либо признаку (и атрибутика сообществ, которые ее практикуют); изображения мест преступления или несчастных случаев; жестокое обращение с животными; убийства; причинение вреда собственному здоровью; вымогательство и шантаж; продажа товаров, произведенных из исчезающих видов животных; ненормативная лексика.

Запрещенная деятельность

Нарушение правил использования рекламной сети

Примеры: продвижение контента с вредоносным программным обеспечением; маскировка и иные способы сокрытия целевой страницы перехода; создание и продвижение сайтов, предназначенных исключительно для показа рекламы; продвижение мостов, шлюзов и иного рода промежуточных страниц, предназначенных исключительно для перенаправления пользователей на другие ресурсы; реклама исключительно с целью получения одобрительных отзывов в социальных сетях; подбор и изменение настроек с целью обойти правила и системы проверки Google Рекламы.

Сбор и использование данных

Примеры информации о пользователе, требующей осторожного обращения: фамилия, имя и отчество; адреса электронной и обычной почты; номер телефона; национальность; данные пенсионного, социального и медицинского страхования; идентификационный номер налогоплательщика или водительского удостоверения; дата рождения или девичья фамилия матери в сочетании с любой приведенной выше информацией; данные о финансовом положении; политические взгляды; сексуальная ориентация; расовая и этническая принадлежность; вероисповедание.

Примеры безответственного сбора и использования данных: получение реквизитов кредитных карт по незащищенным каналам; объявления, утверждающие, что рекламодателю известна сексуальная ориентация пользователя или его финансовое состояние; нарушения правил в отношении ремаркетинга и рекламы с учетом интересов.

Искажение фактов

Объявления не должны содержать недостоверную или неполную информацию о товаре, услуге или компании или иным образом препятствовать принятию обоснованных решений. Если в объявлении или на целевой странице релевантная информация скрыта с целью обмануть пользователя или приведена недостоверная информация о товаре, услуге или компании, это является нарушением наших правил.

Примеры: сокрытие платежных данных, в том числе сведений о способе, объеме и порядке оплаты; сокрытие информации о сборах, связанных с предоставляемыми финансовыми услугами, в том числе сведений о процентных ставках, пошлинах и штрафах; сокрытие идентификационных номеров налогоплательщика, лицензий, контактных данных и почтового адреса (в случаях, когда такая информация должна быть указана); размещение информации о предложениях, которые фактически недоступны; ложные или вводящие в заблуждение обещания о снижении веса или получении финансовой прибыли; сбор пожертвований под ложным предлогом; фишинг или размещение недостоверной информации о компании с целью получения персональных или коммерческих данных пользователей.

Контент с ограничениями на просмотр

В этой категории определяется контент, при работе с которым необходимо учитывать юридические или культурные особенности региона. Реклама в Интернете обеспечивает широчайший охват целевой аудитории, в связи с чем мы ограничиваем показ определенных материалов деликатного характера.

Ниже описывается содержание, на продвижение которого в рекламной сети Google накладываются ограничения, определяющие целевую аудиторию, местоположения и дополнительные требования. Обратите внимание, что эта возможность не поддерживается в некоторых рекламных продуктах, функциях и сетях. Более подробную информацию можно найти в нашем Центре правил.

Содержание только для взрослых

При создании объявлений важно учитывать предпочтения пользователей и законодательные нормы. Мы не разрешаем использовать в объявлениях и на целевых страницах некоторые виды содержания только для взрослых. В определенных случаях такой контент допускается, если он при этом соответствует приведенным ниже правилам и показывается только совершеннолетним. Необходимо учитывать поисковый запрос, возраст пользователя и требования местного законодательства.

Примеры: стриптиз-клубы; эротические кинотеатры; секс-игрушки; журналы для взрослых; товары для повышения сексуальной активности; сайты знакомств; модели в сексуально-вызывающих позах.

Мы разрешаем рекламу алкоголя и подобных ему напитков при условии, что она соответствует местному законодательству, отраслевым стандартам, приведенным ниже правилам и показывается только в определенных странах исключительно совершеннолетним.

Примеры: пиво; вино; сакэ; крепкие спиртные напитки; игристые и крепленые вина; безалкогольные пиво и вино; безалкогольные напитки, полученные путем перегонки.

Авторские права

Мы выполняем требования местного законодательства в отношении авторских прав и заботимся об интересах правообладателей. Если у вас есть основания для использования контента, защищенного авторским правом, заполните форму для сертификации. Чтобы сообщить о нарушении, перейдите по этой ссылке.

Мы разрешаем рекламу азартных игр при условии, что она соответствует местному законодательству, отраслевым стандартам, приведенным ниже правилам и показывается только в определенных странах исключительно совершеннолетним, а на целевых страницах имеется необходимая предупредительная информация. Каждый рекламодатель должен пройти соответствующую сертификацию в Google. Ознакомьтесь с правовыми нормами регионов, где вы собираетесь проводить кампании.

Примеры: казино; сайты, где можно делать ставки на результаты спортивных соревнований или на карточные игры, бинго, рулетку; государственные и частные лотереи; сайты букмекерских контор; ресурсы со специальными предложениями или промокодами для игорных сайтов; онлайн-руководства по игре в казино; сайты, где предлагается игра в покер без денежных ставок; сайты с другими играми на деньги.

Здравоохранение и фармацевтика

Мы разрешаем продвигать товары и услуги, связанные с медициной и здравоохранением, только при условии, что объявления и целевые страницы соответствуют всем применимым законам и отраслевым стандартам. Такая реклама может показываться только в определенных странах, а рекламодатель должен пройти сертификацию в Google. Некоторые типы контента из этой категории запрещены полностью. Ознакомьтесь с правовыми нормами регионов, где вы собираетесь проводить кампании.

Политические материалы

Объявления и целевые страницы с политическим контентом должны соответствовать избирательному законодательству в регионах, на которые настроен таргетинг. Сюда входит и соблюдение периодов тишины.

Примеры: продвижение политических партий или кандидатов; пропаганда политических взглядов.

Финансовые услуги

Мы хотим, чтобы пользователи получали информацию, необходимую для принятия взвешенных решений. У них должны быть все данные для оценки стоимости финансовых продуктов и защиты от обмана или мошенничества. К финансовым относятся все продукты и услуги, связанные с управлением финансами, инвестициями и криптовалютами, в том числе персональные консультации.

При продвижении финансовых продуктов и услуг вы обязаны действовать в соответствии с законодательством государств и регионов, на которые настроен таргетинг ваших объявлений, включая требования о раскрытии информации. Подробнее о требованиях в различных странах…

Юридические требования

Рекламодатели несут ответственность за соблюдение как правил компании Google в отношении рекламы, так и действующего законодательства всех стран, в которых осуществляется показ объявлений.

Другие запрещенные типы бизнеса

Редакционные и технические требования

Мы разработали ряд требований, которые позволяют обеспечить высокое качество рекламы и сделать ее интересной для пользователей. Правила касаются как технических аспектов, так и содержания объявлений.

Редакционные требования

Примеры рекламных материалов, не отвечающих редакционным и профессиональным требованиям:

  • слишком общий или неопределенный текст объявления, например «Купите наши товары»;
  • броские сочетания слов, букв, цифр, знаков препинания или символов, например «БЕСПЛАТНО», «б-е-с-п-л-а-т-н-о» и т. д.
Смотрите так же:  Собственность правомочия собственника

Требования к целевой странице

Примеры рекламных материалов, не отвечающих требованиям к целевой странице:

  • несоответствие отображаемого и фактического целевого URL, например переход по ссылке google.com на страницу gmail.com;
  • незавершенные или неработающие сайты и припаркованные домены;
  • сайты, недоступные для просмотра в распространенных браузерах;
  • сайты, отключающие кнопку «Назад» в браузере.

Технические требования

Чтобы гарантировать высокое качество рекламы, Google предъявляет к объявлениям определенные технические требования. Рекламодатели обязаны соблюдать их.

Требования к форматам объявлений

Чтобы реклама всегда выглядела качественно и профессионально, Google предъявляет к объявлениям определенные требования. Ознакомьтесь с правилами в отношении форматов объявлений.

Примечание. Объявления категории «не для любой аудитории» могут быть только текстовыми. Подробнее о правилах в отношении контента только для взрослых…

Примеры требований: ограничение числа символов в заголовке или тексте объявления; ограничение размера изображения или файла, продолжительности и соотношения сторон видео.

О наших правилах

Google Реклама позволяет компаниям любого размера рекламировать свои товары, услуги, веб-сайты и приложения по всему миру. Наша задача – помочь вам найти потенциальных клиентов и сделать так, чтобы им было удобно пользоваться Интернетом. Мы внимательно изучаем все мнения относительно качества и возможных улучшений наших рекламных продуктов. Кроме того, мы постоянно отслеживаем последние тенденции в Интернете, новые отраслевые нормы и законодательные акты. Мы заботимся не только об экономических или технических вопросах, но также и о ценностях нашей компании. Все эти аспекты нашли свое отражение в правилах рекламы в сети Google.

Наши рекламодатели обязаны соблюдать все применимые законы и нормы, а также описываемые ниже правила Google. Обращаем ваше внимание на необходимость постоянно быть в курсе последних требований, действующих там, где работает ваша компания, и везде, где рекламируются ваши товары и услуги. Недопустимый контент может быть заблокирован. В случае неоднократных или серьезных нарушений мы запретим вам размещать рекламу в сети Google.

Требования к объявлениям Adwords и позиции показа

При настройке кампании в Goole Adwords необходимо соблюдать требования к объявлениям, знать факторы, влияющие на позиции показа и всегда придерживаться следующих правил:

  1. Ваш продукт должен нести некую определенную ценность для пользователя;
  2. в процессе принятия решения о покупке каждый человек пользуется исключительно личными интересами;
  3. люди не любят и не воспринимают тексты, где говорят не о них;
  4. на поиске и в КМС (контекстно-медийной сети, аналогично РСЯ Директа) поведение и реакция на содержание рекламы у пользователей разное, поэтому составлять их нужно по-разному;
  5. на поиске человек ищет конкретное решение своих проблем с быстрым результатом;
  6. на сайтах партнерах он не готов купить здесь и сейчас, здесь нужно понимать его интересы и через них привлечь внимание к продукту.

Позиции показа Adwords и качество объявлений.

Как Гугл Адвордс решает, на какой позиции показывать то или иное объявление? Делается это путем определения его рейтинга по формуле:
рейтинг = ставка * показатель качества.

Ставка — это цена, которую Вы готовы заплатить за один переход с рекламы на лендинг. Здесь стоит отметить, что в процессе открутки рекламы за клик никогда не возьмут полную выставленную стоимость, она всегда будет ниже.

Глядя на формулу, можно понять, что хорошие позиции показа в Adwords можно получить двумя путями — высокой ставкой или лучшим качеством объявлений. Первый вариант применяют крупные магазины с достаточным бюджетом, не заморачиваясь тонкостями аукциона, но их легко обойти в рейтинге, составив правильные тексты под ключевые слова.

Показатель качества — самый важный параметр, от которого по большей части и зависит место Ваша реклама в выдаче. Для Google это показатель, насколько предложение полезно пользователю, и складывается он из нескольких составляющих:

  • CTR ключевого слова. Если в группе несколько ключевиков, то по ним выводится средний показатель. Получается, что ключи с плохой кликабельностью будут тянуть качество «хороших» вниз. Это не лучший вариант — делайте под каждую группу одну ключевую фразу.
  • Релевантность поискового запроса — ключевого слова — посадочной страницы.
  • CTR отдельного объявления. Следует понимать, что объявления с высокой кликабельностью часто дают очень дорогую цену лида и приводят нецелевых клиентов — предложение должно соответствовать ожиданиям пользователя после перехода на лендинг.
  • Также Гугл оценивает и посадочную страницу — скорость ее загрузки, правильность кода, поведенческие факторы.

Тексты объявлений в Adwords.

Для начала необходимо представлять, кто потребитель Вашего продукта, какого возраста, пола, достатка, семейного положения и так далее. В этом случае Вы будете понимать, какие выгоды даст приобретение и использование оффера конкретному человеку, и будете обращаться с предложением именно к нему.

Возьмем пример — реклама услуг тамады.

  • Мужчине заказчику главное, чтобы была хорошая организация мероприятия, адекватный ведущий, услуги которого он бы оплатил и забыл проблему.
  • Женщине важны детали — какие конкурсы-шутки-розыгрыши будут, какие у тамады рекомендации и отзывы, какие реквизиты нужны для веселья, ну и другие детали в этом духе.

Следующий нюанс — вводя в строку поисковый запрос, пользователь редко конкретизирует условия поиска, а смотрит на выдачу и кликает по той рекламе, где обозначены его потребности и желания. Критериями выбора могут быть:

  • Разные свойства продукта — кожаный, низкокалорийный, с тремя сим-картами.
  • Разные бренды — Sony, BlackStar, Эльдорадо.
  • Условия покупки — рассрочка, наложенный платеж.
  • Сервис — доставка, доступное количество, примерка, тест драйв.
  • Проблемы конкретного человека — в домашних условиях, в вечернее время, для пресса, без аллергии.
  • Стоимость — недорого, акция, два по цене одного, плюс подарок.
  • Персонализация — цена для именинников, скидки в день свадьбы, мужской.

Примеры, как критерии обратить в выгоды:

«Вы легко выберите цвет (фасон, модель) на свой вкус», «Сэкономьте 30% на покупке …», «Вам не нужно ждать, доставим через час»,

Так, при написании заголовков и текстов объявлений, Вы подчеркиваете решение проблемы именно того, кому адресуется предложение (подробнее о 5 правилах маркетинга при написании объявлений).

Задача рекламы не продавать, а выделяться на фоне конкурентов, привлекая внимание пользователей попаданием в их желания и побуждая перейти на лендинг. Поэтому призыв типа «Купи сейчас» может работать хуже, чем, к примеру, «Выбери свой размер (цвет, комплектацию)».

Все это называется уникальное торговое предложение, а как его составить, чтобы выделиться среди конкурентов — читайте статью на сайте.

Требования к объявлениям Adwords.

При написании необходимо соблюдать базовые принципы:

  • в заголовке должна быть ключевая фраза целиком или ее значимая часть, чтобы пользователь понимал — это то, что он ищет;
  • пишите тезисами для экономии ограниченного количества символов;
  • используйте заглавные буквы в словах (в пределах разумного), это увеличивает CTR и не противоречит политике Adwords;
  • нельзя употреблять более одного восклицательного знака;
  • обязательно заканчивайте текст призывом к действию — выбери, посмотри, ознакомься (запрещено «жми», «жмите»);
  • используйте быстрые ссылки для увеличения рекламного блока, также с их помощью можно определить интересы целевой аудитории;
  • если Вы рекламируете свой магазин или услугу, добавьте номер телефона — очень много потенциальных клиентов позвонят и сделают заказ напрямую со страницы выдачи поиска, а Вы сэкономите на кликах.

Длина развернутых объявлений.

С 2017 года Google полностью перешел на развернутый формат текстовой рекламы. Требования к объявлениям Adwords изменились, а что это дает нам?

Общее количество символов увеличилось до 140, что, конечно, приятно — есть возможность донести до пользователя больше информации о своем предложении. Разберем подробнее.

Заголовков стало два — в каждом должно быть не более 30 символов. В рекламном блоке они располагаются в верхней части друг за другом через тире. Следует не забывать такой нюанс — система при показе считает длину текста не в символах, а в пикселях, и некоторые широкие буквы, например, Ю, Ш, Щ занимают при подсчете больше места. В результате при демонстрации текст заголовка может быть обрезан — учитывайте это при написании.

В описании остался один абзац длиной до 80 символов, располагающийся под отображаемым URL (в нем стало два поля по 15 знаков).

Так это выглядит в Эдвордсе

Еще одним плюсом можно считать то, что развернутые объявления Adwords показываются как на десктопных устройствах, так и на мобильных, то есть нет необходимости создавать их отдельные версии.

Про требования и факторы, от которых зависит позиция показа объявлений пока все, рекомендую ознакомиться с пошаговым руководством по настройке параметров кампании Адвордс.